TALLER DOCUMENTAL DEL SIGLO DEL YO

1.    ¿QUE APORTO FREUD A LA COMPRENSIÓN DE LA COMUNICACIÓN?

Nos ofrece una visión de la publicidad, la propaganda y los medios como una forma de controlar y manipular a las masas, de la mano de quien aplicó el psicoanálisis para convencer a la sociedad norteamericana de la participación de Estados Unidos en la GM-I.

Edward Bernays fue la primera persona que ofreció una propuesta teórica sobre las relaciones públicas en su libro Crystallizing Public Opinión (1923). Su labor profesional dentro del Comité de Información Pública durante la Primera Guerra Mundial, junto con las aportaciones prácticas de Ivy Lee permiten construir los pilares iniciales de la comunicación empresarial desde la disciplina de las relaciones públicas. Estos dos precursores, junto con las contribuciones posteriores de Cutlip y Center en su libro Effective Public Relations (1952) y de Grunig y Hunt en su manual Managing Public Relations (1984) componen una parte fundamental de la base teórico-científica de las relaciones públicas.

2.    ¿COMO APROVECHO BERNAYS LAS IDEAS DE FREUD?

Edward Bernays, sobrino de Sigmund Freud, se hizo un hueco en la historia de las relaciones internacionales al trabajar como propagandista de guerra para EEUU en la GM-I. Sin embargo su verdadero éxito fue aplicar las teorías de su tío sobre las fuerzas irracionales que gobiernan nuestras decisiones, no para curar alteraciones psíquicas, sino para seducir al consumidor a que compre ciertos productos. La estrategia era asociar los productos con personalidades y con la idea de sentirse diferente, más allá de la funcionalidad del producto o su necesidad. De un cliente a otro Bernays se convirtió en un rico líder y pionero de las relaciones públicas y el marketing.

3.    ¿A QUE SE REFIERE EL TITULO MAQUINAS DE FELICIDAD?

Este primer documental, tiene como protagonista al sobrino de Sigmund Freud, Eduard Barneys, y él mismo explica cómo creó el concepto de sociedad de consumo= democracia, o sea identificando la democracia con el consumo y dirigiendo las mentes de las masas…..

“Edward Bernays pasó su vida descubriendo lo que nos hace palpitar y lo que influencia nuestro comportamiento”.

Bernays ha sido uno de los principales arquitectos de las técnicas modernas de persuasión…Su convencimiento nacía de la creencia que más que vender productos o bienes debía generarse una idea política de persuasión desde la propia opinión pública. Documental “The Century of the Self”"(Maquinas de Felicidad).

4.    ¿QUE ES PROPAGANDA Y QUE RELACIÓN TIENE CON LAS RELACIONES PUBLICAS?

Las relaciones públicas, la propaganda, la publicidad, comparten de algún modo, unos objetivos similares. Cambiar actitudes, influir en la opinión pública o privada y animar en la adquisición de bienes o servicios. Sin embargo los métodos utilizados para conseguir resultados son muy diferentes. La publicidad intenta formatear la venta de bienes o serviciases la estrategia del deseo.  La propaganda es la estrategia del condicionamiento. El objetivo de la propaganda es crear una fuerza en hechos comprobables.  La estrategia de las relaciones publicas, en cambio está basada en la confianza y la comprensión mutua.

5.    ¿QUE APORTE HACE BERNAYS A LA COMUNICACIÓN COMO DISCIPLINA?

Según Bernays era necesario tener siempre controlado al pueblo porque podían elegir lo erróneo. Por eso la población debía ser tratada como una muchedumbre para que pudiera ser dirigida por la élite como un rebaño, pero elaborando al mismo tiempo una sana apariencia de libertades individuales ejercidas mediante el poder adquisitivo de la nueva clase media. Según Freud, la civilización no era la prueba del progreso humano, sino una especie de contención del animal irracional que llevamos dentro, consistente en una serie de mecanismos para mantener contento y controlado al pueblo. La civilización era necesaria entonces para que no se desatara el animal irracional de la sociedad.

6.    ¿EN QUE SE BASA LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE BERNAYS PARA SER EFICAZ?

Las Relaciones públicas son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo en los mismos en acciones presentes y futuras.